美国《连线》杂志对新媒体的定义是：“所有人对所有人的传播。”新媒体产业在2008年得到了快速的发展和质的提升，它正积极融入大众生活和工作的方方面面。

有研究专著将纸媒、广播媒体、电视媒体统称为传统媒体，而将新近出现的网络、手机、户外电视等媒体定义为新媒体。在报纸、广播和电视等传统媒体面前，读者和观众只是信息的被动接受者，而以互联网、手机为代表的新媒体却表现出前所未有的互动性。读者不仅可以在网上或者通过手机关注自己感兴趣的事情，而且能够与其他人进行实时的互动，发表自己的观点，受众也同时成了信息的传播者。新媒体带给人们的是全新的生活体验。

彪马F玩直击消费者心

彪马(PUMA)10月份开展的F玩活动就充分地利用新媒体成功地进行了一次业态整合营销。在该活动中，用户可以利用网络玩彪马精心设计的赛车游戏，不管是虚拟赛车、虚拟能量补品，还是一路上的虚拟景致，玩家都能见到彪马的标志和品牌故事。而为了奖励参与游戏的玩家，彪马通过手机彩信的方式给每个注册登记的用户发送作为礼品的彪马玩偶的图片，用户则需凭借该彩信图片到彪马的销售终端才能领取到相应的礼品。有分析人士认为，积极寻求新媒体时代的高效营销将为中国企业打开一座在线营销的金矿。

特步乔丹联想结盟

泉州运动品牌阵营中就有类似的先例。2006年特步在与盛大网络游戏公司的《龙与地下城》游戏合作中，就在双方的产品包装、海报、广告媒体及游戏节目中互相渗透，营造出了梯级的广告推广效应。2007年，另一个泉州运动品牌乔丹与IT业的联想集团也联手进行了一次市场推广，本次合作主要体现在双方在市场推广中互相借用对方的产品及媒介等资源，相互促进品牌信息的传播。合作的内容包括：联想与乔丹在终端进行互动式促销、联想官方网站及乔丹官方网站的相互链接以及双方进行广告资源的互动等方面。结果证明，在新媒体环境中，他们能更迅速地进行更大规模的品牌推广，双方的得利不但是从速度惊人的网络上而来，更重要的是，这一联盟让喜欢乔丹品牌鞋的人注意到了联想，同时让喜欢联想的人注意到了乔丹品牌鞋，这一连带关注现象，扩大了联盟企业的品牌宣传。

毫无疑问，2008年的金融危机直接导致纺织服装企业面临着极为困难的行业困境，不但是企业生产受资金链困扰，产业终端的销售也因为金融危机而陷入低迷状态。即便这样生活还是要继续的，企业仍然面对愈演愈烈的渠道竞争态势。新媒体或能带来利好，于是那些有发现眼光的纺织鞋服企业的企业家们也开始按捺不住，试图通过新媒体发掘新的营销机会。

正如美国新闻集团的董事长默多克曾说：“读者和观众年轻而富有朝气，对新技术极其敏感，面对如此繁复的媒体世界他们知道怎样随时、随地、随心所欲地用任何他们喜欢的方式获得任何他们想要得到的资讯。”在这样的新时代背景下，企业是该好好研究新的营销策略了。

新媒体时代是否能创造“1＋1＝11”的营销神话，要看服装品牌们是否可以驾驭好新媒体时代的游戏规则了。
 

来源： 服装时报

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